Tracking · Analytics · Consentement
Ce doute a un coût : vous pilotez à vue, vos publicités ne peuvent pas s'optimiser correctement et vous gaspillez du budget. Structurer votre tracking, c'est vous assurer que vos arbitrages marketing sont guidés par des signaux fiables.
Le constat
Vos chiffres ne concordent pas : Google Ads annonce 120 conversions, Meta en revendique 95, et GA4 n'en affiche que 78, sur la même période. Impossible de savoir quelle source croire, ni où se situe la vérité. Chaque plateforme se crédite les mêmes conversions, gonflée par ses propres modèles d'attribution, et vous prenez des décisions d'arbitrage budgétaire sur des données que vous ne pouvez pas réconcilier.
S'ajoutent à cela les limites techniques de la mesure web actuelle : bloqueurs publicitaires, ITP de Safari, durées de cookies raccourcies, navigation cross-device… Une part significative de vos conversions échappe à la mesure, ou pire, est attribuée au mauvais canal. Vous sentez que quelque chose cloche, mais sans audit structuré, difficile de chiffrer l'écart réel ni d'identifier les fuites.
Résultat : vous pilotez vos investissements médias dans le brouillard, avec la crainte permanente de sur-investir sur un canal survalorisé ou de couper un levier qui performe mieux que ce que vos outils laissent paraître.
Je vous accompagne
Je vous accompagne de A à Z pour transformer vos données en levier de croissance : de l'audit de votre setup existant à la mise en place d'un tracking structuré, conforme et actionnable.
Un tracking qui remonte les bonnes conversions, sans doublons ni trous. Vous savez enfin ce qui se passe réellement sur votre site.
Consent Mode V2, CMP bien configurée, respect des réglementations. Vous collectez sereinement, sans risque juridique.
Des rapports Looker Studio clairs et visuels, pensés pour prendre des décisions — pas pour impressionner avec des chiffres.
Elisa Joly
Experte Tracking & Analytics
Depuis plus de 3 ans maintenant, j'aide PME, ETI et grands comptes à collecter des données sur lesquelles ils peuvent vraiment s'appuyer. J'interviens de l'implémentation technique à l'analyse auprès d'E-commerçants, d'agences digitales et d'équipes marketing qui veulent sortir du brouillard analytique.
Méthodologie
Chaque mission suit le même fil conducteur — du diagnostic à l'autonomie.
01
Audit de votre setup actuel (GTM web + server, GA4, CMP, conversions régies). Où en êtes-vous ? Qu'est-ce qui est cassé, passif, ou absent ? Livrable écrit.
02
Quelles données first-party avez-vous (CRM, ERP, base produit) ? Lesquelles ont le plus d'impact si on les injecte dans vos conversions ? On priorise ensemble.
03
Setup server-side, enrichissement des conversions (marge, statut client, données user), paramétrage Consent Mode, recette technique complète.
04
On vérifie que les régies reçoivent les bons signaux. Documentation complète, formation de vos équipes. Vous êtes autonomes.
Travaillons ensemble
Trois niveaux de maturité, trois types d'intervention. Choisissez celui qui vous correspond.
Je veux un diagnostic de mon setup actuel
Audit complet de votre tracking (GTM, GA4, CMP, conversions régies) avec un livrable qui priorise les actions à mener. Un point de départ clair pour toute évolution.
Audit · GA4 · GTM · Plan de taggage · RGPD · Consent Mode
Prendre rendez-vous →Je veux passer au server-side
Mise en place d'un setup server-side GTM avec custom domain, migration des conversions, et conformité Consent Mode. Une collecte de données plus précise et plus pérenne.
GTM Server-Side · Stape · Custom domain · Migration conversions
Prendre rendez-vous →Je veux enrichir mes conversions
Injection de marge produit, qualification nouveau/récurrent, données CRM dans le flux server-side. Vos régies reçoivent des signaux riches et optimisent sur la rentabilité réelle.
First-party data · Marge · Valeur client · ROAS → POAS
Prendre rendez-vous →Retours clients
Questions fréquentes
En client-side, les données sont envoyées directement depuis le navigateur de l'internaute vers les régies (Google, Meta, TikTok…). C'est simple à mettre en place, mais fragile : bloqueurs de pub, ITP Safari, extensions anti-tracking ou simple coupure réseau font disparaître jusqu'à 30 % des événements.
En server-side, le navigateur envoie les données à votre serveur (un conteneur GTM Server hébergé sur votre domaine), qui les relaie ensuite aux régies. Résultat : une collecte plus fiable, moins d'impact des bloqueurs, un contrôle fin sur ce qui sort, une meilleure conformité RGPD, et un site plus rapide car vous allégez le navigateur.
Par défaut, quand une conversion part vers Google Ads ou Meta, elle contient le minimum : un montant, un ID de transaction. Les régies optimisent donc sur du chiffre d'affaires brut, sans savoir si la vente est rentable ou non.
L'enrichissement consiste à injecter, côté serveur, des données issues de vos propres systèmes (CRM, ERP, back-office) dans le flux de conversion : marge réelle du panier, statut nouveau vs. récurrent, valeur client prédite, coût produit… Les algorithmes d'enchères optimisent alors sur la rentabilité réelle (POAS) plutôt que sur le chiffre d'affaires (ROAS). Sur un e-commerce avec des marges hétérogènes, l'impact sur la rentabilité est souvent très significatif.
Un échange de 30 minutes, sans engagement, pour faire le point sur votre tracking et voir comment je peux vous aider.
Gratuit · Sans engagement · 30 min